Stiegl ist seit 25 Jahren Partner des ÖFB. Während der WM setzt die Biermarke auf eine emotionale Fan-Aktivierung.
++ sportsbusiness.at exklusiv von Michael Fiala ++
Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bietet nicht nur den Teams auf dem Spielfeld eine große Bühne, sondern auch Marken die Möglichkeit, Millionen Fans emotional zu erreichen. Die österreichische Privatbrauerei Stiegl nutzt das Turnier als langjähriger Bierpartner des Österreichischen Fußball-Bundes (ÖFB) für gezielte Aktivierungen rund um Fußball, Gemeinschaft und Genuss.
Kampagnenmotto „Weltklasse“
Unter dem Kampagnenmotto „Weltklasse“ setzt Stiegl auf eine Kombination aus limitierter Sonderedition, Kronkorken-Gewinnspiel und aufmerksamkeitsstarker Kommunikation. Ziel ist es, so die Brauerei gegenüber sportsbusiness.at, Fußballfans während des Turniers aktiv einzubinden und zusätzliche Kaufimpulse in Handel und Gastronomie zu schaffen. Gleichzeitig rückt die Brauerei ihr „Stiegl 0,0 % alkoholfrei“ in den Fokus: In aktuellen Werbespots genießen die ÖFB-Nationalspieler die alkoholfreie Variante als passende Begleitung für einen aktiven Lebensstil.
Die Maßnahmen bauen auf einer Partnerschaft auf, die seit mehr als 25 Jahren besteht. Seit 2003 zählt Stiegl zu den Hauptsponsoren des österreichischen Nationalteams. Die 2025 verlängerte Kooperation mit dem ÖFB bietet der Brauerei eine authentische Plattform, um ihre Markenwerte bei einem breiten Publikum emotional aufzuladen. „Die Partnerschaft mit dem ÖFB verbindet zwei starke österreichische Institutionen, die für Leidenschaft, Gemeinschaft und Heimatverbundenheit stehen. Seit mehr als 25 Jahren begleiten wir den österreichischen Fußball und haben gemeinsam viele emotionale Momente erlebt. Diese langfristige und authentische Verbindung macht die Zusammenarbeit für uns besonders wertvoll und glaubwürdig“, erzählt Stiegl-Geschäftsführer Herbert Bauer gegenüber sportsbusiness.at.
Bauer weiter: „Fußball ist Leidenschaft, bringt Menschen zusammen und schafft Gemeinschaft. Genau das ist auch unser Anspruch als österreichische Privatbrauerei“, Als echte österreichische Fußball-Helden verkörpern die Nationalteamspieler sportliche Zielstrebigkeit, Ausdauer und Begeisterung fürs Tun. „Das sind genau die Werte, die auch Stiegl auszeichnen – auch deshalb ist der Österreichische Fußball-Bund ein perfekter Partner für uns.“
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Auf den gebrandeten Bierdosen und -flaschen kommen im Rahmen der ...
