Der Fast-Food-Konzern McDonald's wird sein Sponsoring der FIFA-Fußballweltmeisterschaft nach dem Auslaufen des aktuellen Vertrags Ende 2026 nicht verlängern. Damit endet eine Partnerschaft, die 1994 begann und 32 Jahre Bestand hatte.
Hintergrund der Entscheidung ist eine strategische Neuausrichtung des Marketingansatzes. McDonald's Chief Financial Officer Ian Borden hatte im Rahmen der Q2-Ergebnispräsentation 2026 erklärt, die WM-Kampagne habe zwar Begeisterung ausgelöst, die Erwartungen aber letztlich nicht erfüllt. Borden verwies zudem auf die Notwendigkeit, die Zahl sogenannter „Borrowed Equities" – externer Kulturpartner wie die Weltmeisterschaft, Minecraft oder The Grinch – im Marketingkalender zu reduzieren. Stattdessen soll das Markenkern-Erlebnis rund um Lebensmittel, Geschmack und Qualität stärker in den Vordergrund rücken.
Zum WM-Abschluss hatte McDonald's seine bis dato größte Kampagne überhaupt umgesetzt: Die von Wieden+Kennedy New York kreierte Initiative war in über 110 Ländern präsent und zeigte Fußballlegenden wie David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry, Son Heung-min und Lamine Yamal gemeinsam mit McDonald's-Maskottchen Grimace. Ergänzt wurde die [...]
