Magenta ist seit 2013 Sponsor des heimischen Nationalteams, seit 2023 ist man Premium-Partner. Im Fußball ist man schon viel länger engagiert. Barbara Klinser-Kammerzelt, Vice President Brand- und Marketing Communications bei Magenta, erklärt, wie das Sponsoring aktiviert wird.
++ sportsbusiness.at exklusiv von Georg Sohler ++
Die Anfänge des Magenta-Sportsponsorings liegen mittlerweile schon fast 30 Jahren zurück und sind älter als der Name. Alles begann 1997 mit dem Sponsoring der österreichischen Fußball-Bundesliga, bis 2008 war man Hauptsponsor der T-Mobile Bundesliga. Nach elf Jahren trat T-Mobile, wie man damals hieß, weitere sieben Jahre als Subtitel Sponsor auf („powered by T-Mobile“).
Seit 2014 wurde das Sponsoring auch auf Vereine ausgeweitet. Schon ein Jahr zuvor begann das Engagement beim Österreichischen Fußballbund (ÖFB), nach zehn Jahren stieg man 2023 zum Premium-Partner auf.
Barbara Klinser-Kammerzelt gestaltet als VP Brand & MarCom bei Magenta dieses Sponsoring seit rund einem Jahr mit. Sie begann ihre Laufbahn im Bereich Online-Media und Below the Line, war danach im Onlinemarketing bei einem Mobilfunker, seit 13 Jahren ist sie im Führungsbereich tätig, unter anderem als CEO bei xamoom oder Managing Partner bei dentsu. sportsbusiness.at hat mit ihr über das ÖFB-Sponsoring gesprochen.
sportsbusiness.at: Was hat Magenta letztlich bewogen, den ÖFB 2013 zu sponsern und dann 2023 Premium-Partner zu werden?
Barbara Klinser-Kammerzelt: Wenn Fußball eines kann, dann ist es Emotionen zu wecken! Daher stand von vorneherein fest, dass wir – nach dem Ausstieg aus dem Liga- sowie Vereins-Sponsoring – dem Fußball-Sponsoring treu bleiben und eine Premiumpartnerschaft anstreben. Da war das ÖFB-Sponsoring naheliegend: Der ÖFB spielt eine zentrale Rolle im österreichischen Sport, ist einer der wichtigsten Sportverbände des Landes und hat einen hohen Stellenwert in der Gesellschaft.
sportsbusiness.at: Wen wollen sie damit konkret ansprechen?
Klinser-Kammerzelt: Mit dem Sponsoring des ÖFB bzw. des Österreichischen Nationalteams sprechen wir sämtliche Zielgruppen in ganz Österreich an. Selbst weniger Fußballaffine sind auf ihre Weise Fans des Österreichischen Nationalteam. Damit erreichen wir alle Fans und somit auch alle unsere Kundinnen und Kunden. Durch das Sponsoring des ÖFB sind wir in emotionalen Momenten Teil der Erlebnisse. Durch diese Verbindung stärken wir unser Markenimage nachhaltig, machen Kundinnen und Kunden in einem weiteren Schritt zu unseren Fans und unterstützen dadurch unsere Vertriebsmaßnahmen.
Gleichzeitig ermöglichen wir unseren Fans und Kund:innen einzigartige, sogenannte „money cant buy“ -Erlebnisse, wie die Magenta Begleitkinder, das Magenta Fanbankerl, oder die VIP-Auswärtsreise mit dem Nationalteam.
Barbara Klinser-Kammerzelt, VP Brand & MarCom bei Magenta
sportsbusiness.at: Inwiefern passen Mobilfunk und Fußball zusammen?
Klinser-Kammerzelt: Wie schon erwähnt ist Fußball überaus emotionalisierend und verbindet Menschen über geografische Grenzen und sozialen Schichten hinweg – so auch Magenta. Unsere Infrastruktur ist in sämtlichen Lebenslagen essenziell und liefert die technologische Basis, die uns alle verbindet. Davon abgesehen versorgen wir alle Stadien [...]
