Der US-Kaffeekonzern Starbucks ist neuer Gründungspartner der Olympischen und Paralympischen Spiele 2028 in Los Angeles und schließt sich damit Honda, Delta und Comcast an.
Im Rahmen der Vereinbarung wird Starbucks offizieller Kaffeepartner von LA28 und Team USA. Geplant ist ein speziell gestaltetes Kaffeehaus im Olympischen und Paralympischen Dorf. Darüber hinaus wird das Unternehmen an den Wettkampfstätten sowie in den Freiwilligenzentren präsent sein. Über die Partnerschaft mit NBCUniversal erhält Starbucks zudem Exklusivrechte für die Kaffee-Präsenz in der nationalen Olympia- und Paralympics-Berichterstattung.
Die Gründungspartnerschaften gelten als höchste nationale Sponsoringstufe für LA28. Nach Angaben des Sports Business Journal haben die Verträge ein Volumen von rund 200 Millionen US-Dollar. Für Starbucks ist es die erste Zusammenarbeit mit Olympischen und Paralympischen Spielen – zuletzt war Costa Coffee bei den Spielen als Kaffeepartner aktiv.
„Als offizieller Kaffeepartner der LA28 Games und des Teams USA brauen wir mehr als nur großartigen Kaffee – wir setzen uns für ein globales Fest ein. Starbucks ist stolz darauf, Verbindung, Kultur, Gemeinschaft und unglaublichen Kaffee auf die Weltbühne zu bringen“, erklärte Tressie Lieberman, Executive Vice President und Global Chief Brand Officer der Starbucks Coffee Company.
Auch Casey Wasserman, Vorsitzender und Präsident von LA28, betonte die Bedeutung der neuen Kooperation: „Dies ist unsere Chance, gemeinsam Spiele zu gestalten, die noch Generationen lang nachhallen werden. Die Aufnahme von Starbucks in die LA28- und Team USA-Familie markiert das Zusammentreffen einer Weltklasse-Marke und eines weltweit anerkannten Events mit einem gemeinsamen Engagement für die Gestaltung von Kultur und Gemeinschaft.“
Die Organisatoren der Spiele verfolgen ehrgeizige Ziele: Insgesamt sollen 2,5 Milliarden US-Dollar durch Sponsoringeinnahmen generiert werden. Dafür wurde unter anderem die Möglichkeit geschaffen, Namensrechte für offizielle Wettkampfstätten zu erwerben. Comcast und Honda haben bereits entsprechende Verträge unterzeichnet.
