Die Partnerschaft zwischen dem Internationalen Olympischen Komitee (IOC) und Anheuser-Busch InBev (AB InBev) wird bis 2032 fortgesetzt.
Der Getränkekonzern bleibt damit offizieller Sponsor der Olympischen Spiele und Paralympics für alle Sommer- und Winterspiele bis Brisbane 2032. AB InBev hatte sich vor den Olympischen Spielen 2024 in Paris erstmals dem „The Olympic Partner“ (TOP)-Programm des IOC angeschlossen. Die ursprünglich bis 2028 laufende Vereinbarung wird nun um vier weitere Jahre verlängert und umfasst folgende Aspekte: Die alkoholfreie Marke Corona Cero bleibt globaler Biersponsor der Olympischen Spiele. Michelob Ultra unterstützt weiterhin sowohl die Olympischen als auch die Paralympischen Spiele.
Die Vereinbarung sichert AB InBev auch Vermarktungsrechte für das Internationale Paralympische Komitee (IPC) und die Paralympischen Spiele. Die Verlängerung folgt auf eine erfolgreiche erste Zusammenarbeit während der Spiele in Paris 2024. AB InBev gab an, dass die Verkäufe von Corona Cero im dritten Quartal 2024 durch die Verbindung mit den Olympischen Spielen stark gestiegen seien.
Die Entscheidung fällt zudem in eine Phase, in der das IOC seine kommerziellen Partnerschaften weiter ausbaut. Erst kürzlich wurde das chinesische Elektronikunternehmen TCL als neuer TOP-Sponsor bis 2032 vorgestellt. Die Einnahmen aus dem TOP-Programm machten im kommerziellen Zyklus von Tokio 2020 rund 30 Prozent der 7,6 Milliarden US-Dollar an IOC-Einnahmen aus, die unter anderem an lokale Organisationskomitees, Nationale Olympische Komitees (NOKs) und Internationale Sportverbände verteilt wurden.
IOC-Präsident Thomas Bach äußerte sich positiv über die Fortsetzung der Zusammenarbeit:
„Nachdem das Team von AB InBev im vergangenen Sommer in Paris seine ersten Olympischen Spiele als weltweiter Olympiapartner erlebt hatte, beeindruckte es uns – und begeisterte Fans auf der ganzen Welt – mit seinen Marketingkampagnen zu Corona Cero. Daher freuen wir uns sehr, diese Partnerschaft bis Brisbane 2032 auszuweiten.“
Michel Doukeris, CEO von AB InBev, betonte die Bedeutung der Olympischen Spiele für das Unternehmen: „Die Spiele in Paris 2024 haben die globale Bedeutung und Reichweite der Olympischen Bewegung unter Beweis gestellt. Wir freuen uns, unsere Zusammenarbeit mit dem IOC bis 2032 zu verlängern und Sportfans weiterhin mit unseren Marken zu erreichen.“
