Der italienische Luxuskonzern Gucci steigt ab der Saison 2027 als Titelpartner beim Alpine Formula One Team ein. Das Team wird künftig unter dem Namen „Gucci Racing Alpine Formula One Team“ an den Start gehen.
Damit wird erstmals ein Luxus-Modehaus offizieller Titelpartner eines Formel-1-Teams. Mit dem Einstieg endet gleichzeitig auch die bisherige Partnerschaft mit BWT. Das oberösterreichische Unternehmen war in den vergangenen Jahren als Namenssponsor präsent und prägte mit der Unternehmensfarbe Rosa maßgeblich den Auftritt des französischen Rennstalls. Künftig soll Alpine in den Farben von Gucci antreten.
Im Zuge der neuen Partnerschaft entsteht zudem mit „Gucci Racing“ eine Plattform an der Schnittstelle von Luxus, Sport und Erlebniswelt. Laut Unternehmen soll diese über klassisches Sponsoring hinausgehen und künftig unter anderem Content-Formate, Produkte, exklusive Kundenerlebnisse und Aktivierungen umfassen.
Die Formel 1 entwickelt sich laut Gucci zunehmend zu einer globalen Premium-Plattform mit hoher Reichweite und einer jüngeren sowie diverseren Zielgruppe. In der Mitteilung verweist das Unternehmen auf mehr als 1,5 Milliarden erreichte Menschen pro Saison. Gerade diese internationale Sichtbarkeit und die kulturelle Relevanz des Sports seien zentrale Gründe für das Engagement.
Francesca Bellettini, Präsidentin und CEO von Gucci, sagt: „Diese Partnerschaft mit Alpine Formula One Team schreibt ein neues Kapitel: Gucci wird das erste Luxus-Modehaus, das als Titelpartner in der Formel 1 auftritt. Das spiegelt unseren Anspruch für die Marke wider und welche Rolle Gucci auf dieser Bühne spielen soll.“
Auch bei Renault Group sieht man die Formel 1 als wichtigen Hebel für die Weiterentwicklung der Marke Alpine. François Provost, CEO der Renault Group, erklärt: „Die Formel 1 ist eine der dynamischsten und attraktivsten Plattformen im globalen Sport. Für die Renault Group ist sie ein starkes Instrument, um die Bekanntheit, Begehrlichkeit und den Einfluss von Alpine weiter auszubauen.“
Die Zusammenarbeit reiht sich in die zunehmende Verbindung von Luxusmarken und Motorsport ein. Während Mode- und Lifestyle-Unternehmen zuletzt verstärkt einzelne Teams, Fahrer oder Events unterstützten, geht Gucci nun erstmals den Schritt zum offiziellen Titelpartner eines Formel-1-Rennstalls.
