Das Unternehmen begleitet die deutsche Männer-Nationalmannschaft als Partner durch das Fußballjahr 2026 und startet dazu eine umfangreiche Kampagne rund um die Fans und ihre Fragen zum Team.
Die Kooperation soll vor allem die Verbindung zwischen Fans und Nationalmannschaft stärken. Laut Angaben der Partner stehen dabei die vielen Fragen der Anhänger rund um Spieler, Spiele und Hintergründe im Mittelpunkt. Auslöser für die Kampagne sind unter anderem steigende Suchanfragen im Internet: Die Google-Suchen zur deutschen Männer-Nationalmannschaft haben sich im vergangenen Monat laut Unternehmen nahezu verdoppelt.
Die gemeinsame 360-Grad-Kampagne startet am 1. Juni und wird im Fernsehen, auf digitalen Plattformen sowie in Out-of-Home-Werbung umgesetzt. Ziel ist es, Fans während des Fußballsommers mit Informationen, Hintergrundwissen und digitalen Angeboten rund um das Team zu versorgen.
Über die Google-Suche sollen Nutzer unter anderem aktuelle Spielstände, Aufstellungen und Video-Highlights abrufen können. Zusätzlich soll ein KI-basierter Modus helfen, komplexere Fragen zu Regeln, Statistiken oder historischen Vergleichen zu beantworten.
„Wir sind sehr stolz, den DFB und die Nationalmannschaft mit ihren leidenschaftlichen Fans durch das großartige Fußballjahr 2026 zu begleiten. Mit unseren Technologien wollen wir Fußball-Deutschland stetig mit Informationen und Emotionen zu den neuesten Entwicklungen versorgen“, sagt Anne-Katrin Hübel, Senior Director Marketing DACH bei Google.
Google ist bereits seit mehreren Jahren im deutschen Fußball engagiert. Das Unternehmen ist Partner der Frauen-Nationalmannschaft und seit 2023 auch Namenspartner der Google Pixel Frauen-Bundesliga. Mit der neuen Kooperation wird die Zusammenarbeit mit dem DFB nun erweitert.
„Wir schätzen die bestehende Zusammenarbeit mit Google als strategischen und innovationsgetriebenen Partner sehr und freuen uns, dass die Partnerschaft nun erweitert wird. Gemeinsam mit Google als neuen Partner der Männer-Nationalmannschaft wollen wir unter anderem mit dem KI-Modus in der Google Suche das Informations- und Fanerlebnis weiterentwickeln. Ziel ist es, die Vielzahl der – oft auch komplexen – Fragen der Fans einfach, schnell und verlässlich zu beantworten und somit einen spürbaren digitalen Mehrwert zu schaffen“, sagt Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH & Co. KG.
Bei der Ausarbeitung der Partnerschaft war auch die Kreativagentur Jung von Matt Sports beteiligt. Die Agentur unterstützte Google bei den Vertragsdetails in beratender Funktion und soll die Partnerschaft im weiteren Verlauf auch kommunikativ und kreativ begleiten.
