Um für die „Kunden der Zukunft“ relevant zu bleiben, übergibt die 109 Jahre alte Traditionsmarke Aston Martin die Kontrolle über ihre F1-Markengeschichte an TikTok-Creator.
2021 kehrte Aston Martin nach einer 60-jährigen Pause in die Formel 1 zurück. Für das Marketing rund um diesen Moment zeichnet sich Rob Bloom verantwortlich, der nach neun Jahren bei McLaren im vergangenen Jänner als Chief Marketing Officer zum Team kam.
Bloom sagt, dass der Zeitpunkt perfekt war, da die sozialen Medien und die Netflix-Serie Drive to Survive das Engagement der Fans für die Formel 1 wiederbelebt haben. Die 10-teilige Doku-Serie wurde nach ihrer Ausstrahlung im Jahr 2020 50 Millionen Mal angesehen. Die Sendung wurde dafür gelobt, die Einschaltquoten des Sports zu steigern und die Formel 1 in einen US-Markt zu bringen, der lange von Nascar dominiert wurde.
„Drive to Survive war eine der bedeutendsten Marketingaktionen, die der Sport je gesehen hat“, ergänzt Bloom.
Während die Formel 1 früher Prominente an die Strecke holte, um den Ruf des Sports zu verbessern, gehört das laut Bloom der Vergangenheit an. In einem „mutigen Schritt“, wie er es nennt, hat Aston Martin seine Kontrolle freigegeben, damit Kreative seine Geschichte erzählen können. „Sie können unsere Geschichte besser erzählen als wir“, sagt er.
Sein Ziel bei Aston Martin ist es, „die Rolle der Formel-1-Fans neu zu definieren“, indem eine Marketingplattform geschaffen wird, die von den Fans gestaltet wird. TikTok wird das primäre Werkzeug für seine kreativitätsorientierte Strategie sein, und Aston Martin hat bereits einige Schritte in diesem Bereich unternommen, indem es TikTok zum offiziellen Kreativpartner für die Einführung des Aston Martin Aramco Cognizant F1-Autos ernannt hat.
Die von den Agenturen Unit9 und Cake konzipierte AV-gesteuerte Kampagne zur Markteinführung des Autos wurde sechs Stunden lang live auf TikTok gestreamt, wobei die Creator exklusive Inhalte veröffentlichten und Hashtags hosten konnten.
„Es besteht die Möglichkeit, ein breites Publikum auf globaler Ebene anzusprechen, aber auch die Möglichkeit, Geschichten über die Rolle von Technologie und Daten zu erzählen, die unsere Markenpositionierung widerspiegeln“, fügt Bloom hinzu.
„Wir versuchen, eine Plattform zu schaffen, die eine Gemeinschaft um die Fans und die Stakeholder herum bildet, um sie zum Teil der Geschichte zu machen.“
