Die Falkensteiner Michaeler Tourism Group (FMTG) arbeitet künftig wieder mit Armin Assinger als Markenbotschafter zusammen. Der erneute Auftritt Assingers rund um das Hahnenkammrennen in Kitzbühel machte die Partnerschaft erstmals wieder sichtbar und markiert den Beginn einer langfristig angelegten Zusammenarbeit.
Aus Sicht des Unternehmens ist die Kooperation nicht als kurzfristige Kampagne konzipiert, sondern als Bestandteil einer übergeordneten Markenstrategie. Assinger soll die Positionierung von Falkensteiner im Bereich aktive Erholung, Bewegung und Familienfreundlichkeit unterstützen. Seine Rolle wird dabei weniger werblich verstanden, sondern als glaubwürdige, wiederkehrende Präsenz im Markenauftritt.
„Armin Assinger verkörpert das Falkensteiner Lebensgefühl auf sehr natürliche Weise. Er ist seit vielen Jahren Fan unserer Marke und der Unternehmenskultur“, sagt Otmar Michaeler, CEO der FMTG. „Armin bringt genau die Energie mit, die unsere Gäste spüren wollen – herzlich, authentisch und immer mit einem Lächeln dabei.“
Die Wahl des Umfelds Kitzbühel gilt dabei als bewusste Entscheidung. Das Hahnenkammrennen zählt zu den reichweitenstärksten Wintersportevents Europas und bietet hohe mediale Aufmerksamkeit. Für Falkensteiner steht dabei weniger die unmittelbare Angebotskommunikation im Vordergrund, sondern die langfristige Verankerung der Marke im sportlichen und touristischen Kontext.
Inhaltlich fokussiert sich die Zusammenarbeit auf Bewegung als Teil eines aktiven, aber leistbaren Urlaubs. Sportliche Höchstleistung spielt dabei eine untergeordnete Rolle. Vielmehr sollen niederschwellige Angebote und alltagsnahe Aktivität im Mittelpunkt stehen. Assinger selbst beschreibt diesen Zugang so: „Bewegung bedeutet für mich Lebensqualität – draußen sein, aktiv sein und Zeit mit Familie und Freunden verbringen“.
Begleitet wird die Markenbotschafter-Rolle durch weitere Initiativen, unter anderem die „Sunshine Skiing“-Kampagne. Diese setzt auf Frühlingsskifahren im März und adressiert gezielt die Frage der Leistbarkeit von Wintersport, insbesondere für Familien.
Geplant sind im Rahmen der Kooperation unter anderem Markenauftritte bei ausgewählten Sportgroßereignissen, Veranstaltungen für Gäste sowie redaktionelle und digitale Inhalte mit Assinger. Aus externer Marketingperspektive ordnet sich die Maßnahme in eine klassische Testimonial-Strategie ein, die auf Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und Wiedererkennbarkeit setzt und weniger auf kurzfristige Verkaufsimpulse abzielt.
