Unter dem Namen upMOVES Academy – einem Projekt der Agentur leMOVE sportmanagement – sollen Sportlerinnen künftig gezielt wirtschaftliche Kompetenzen erwerben, um ihre Karrieren auch abseits des sportlichen Erfolgs professionell aufzubauen.
In Wien startet im Herbst 2025 die erste österreichweite Business-Academy speziell für Athletinnen. Der erste Workshop findet am 24. Oktober 2025 in Wien statt. Die Teilnehmerinnen erwartet ein praxisnahes Programm zu Themen wie Personal Branding, Finanzierung, Sales, Influencer-Marketing und Medienarbeit. Ziel ist es, Athletinnen das notwendige Know-how zu vermitteln, um sich eigenständig zu positionieren und nachhaltige Einkommensquellen zu erschließen.
Geschäftsführerin Katharina Leder betont die Notwendigkeit dieses Angebots: „Verlasse dich nicht auf den Goodwill von Unternehmen und Geldgeber*innen, sondern finde dein eigenes Alleinstellungsmerkmal, eine klare Positionierung und füge dich in das gesamtheitliche Marketingkonzept von Marken ein.“
Ein zentrales Anliegen der Academy ist es, auf die bestehenden Ungleichheiten im Sport aufmerksam zu machen. Laut Leder gehen weltweit nur 0,4 Prozent des Sponsoringvolumens an Frauen, während in der heimischen Sportberichterstattung nur 14 Prozent der Beiträge weibliche Athletinnen zeigen. „Wenn wir den Sport für alle ermöglichen und Frauen die Chance geben wollen, ihr volles Potenzial zu entfalten, dann müssen wir attraktive Möglichkeiten erschaffen, dass sich Athletinnen auch trauen, diesen Weg einzuschlagen“, so Leder.
Neben Wissensvermittlung und praktischer Unterstützung soll die upMOVES Academy auch als Netzwerkplattform dienen. Der Austausch zwischen den Teilnehmerinnen soll zu mehr Transparenz und Selbstbewusstsein im Umgang mit Sponsoren und Medien führen.
Der kostenlose Online-Workshop zum Thema „Wie finanziere ich mir meinen Sport?“ bietet am 13. Oktober 2025 erste Einblicke in das Programm. Anmeldungen sind über Instagram unter @le.move.official oder über die Website.
