ARD Media und Dazn gehen zur Hinrunde der Bundesliga-Saison 2026/27 eine gemeinsame Vermarktungspartnerschaft ein. Im Zentrum steht die Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag, die erstmals über die beiden Gattungen Audio und Bewegtbild hinweg vermarktet wird.
Dazn steuert dabei das Bewegtbildangebot bei, während ARD Media mit der nationalen Audio-Vermarktung rund um die „ARD Media Bundesliga-Konferenz“ vertreten ist. Für beide Unternehmen ist die Kooperation ein Novum: Es handelt sich um die erste Public-Private-Zusammenarbeit dieser Art im Premiumsegment Fußball. Dabei greifen die Partner auf bereits etablierte und reichweitenstarke Vermarktungsprodukte zurück.
Beide Angebote beziehen sich auf denselben Bundesliga-Moment, unterscheiden sich jedoch bei der Nutzung und den erreichten Personen. Während Bewegtbild insbesondere Zuschauerinnen und Zuschauer vor dem Bildschirm anspricht und tendenziell jüngere Zielgruppen erreicht, begleitet Audio die Menschen unter anderem unterwegs, im Auto oder bei anderen Freizeitaktivitäten.
Die Überschneidung der jeweils erreichten Nutzerinnen und Nutzer fällt entsprechend gering aus. Für Werbungtreibende eröffnet die Kombination die Möglichkeit, die Nettoreichweite innerhalb desselben Bundesliga-Moments zu steigern, ohne einen großen Anteil der Kontakte doppelt zu erzeugen.
Die ARD Media Bundesliga-Konferenz kommt im Zeitraum von 16 bis 18 Uhr auf eine Nettoreichweite von mehr als fünf Millionen Hörerinnen und Hörern und gehört damit zu den reichweitenstärksten Bundesliga-Umfeldern im deutschen Audiomarkt. Bei Dazn verfolgen durchschnittlich rund eine Million Zuschauerinnen und Zuschauer die Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag. Zusammen entsteht daraus ein komplementäres Reichweitenangebot, das Werbungtreibenden zusätzliche Kontakte und eine effizientere Ansprache ermöglichen soll.
Im Mittelpunkt der Kooperation steht nicht eine gemeinsame Preis- oder Konditionsstruktur, sondern die Ergänzung zweier leistungsstarker Bundesliga-Umfelder. Beide Vermarktungsangebote bleiben eigenständig und [...]
