Eine provokante Frage, hohe digitale Reichweiten und starke Aktivierungszahlen: Die „Wo Code?“-Aktion von ADMIRAL entpuppte sich als voller Erfolg.
Was zunächst wie eine Vandalismus-Aktion wirkte, entwickelte sich zu einer aufmerksamkeitsstarken WM-Kampagne mit messbaren Ergebnissen bei Reichweite, Code-Einlösungen und Registrierungen.
Wer in den letzten Tagen auf Social Media unterwegs war, kam an der Frage „Wo Code?“ kaum vorbei. Videos von vermeintlichen Graffiti-Aktionen vor zwei ADMIRAL-Filialen verbreiteten sich innerhalb kürzester Zeit tausendfach und sorgten für Spekulationen über die Hintergründe. Wenig später folgte die Auflösung: Die Aktion war Teil der WM-Kampagne „Road to Wödmasta“.
Mit dieser Inszenierung wollte Österreichs führender Sportwettenanbieter die Bekanntgabe seines WM-Bonuscodes „WM7“ auf ungewöhnliche Weise in Szene setzen. Statt auf klassische Werbemittel setzte ADMIRAL auf einen Überraschungseffekt, der sowohl vor Ort als auch digital Aufmerksamkeit erzeugen sollte.
Die Strategie ging auf. Die Videos zur Aktion erreichten innerhalb von 24 Stunden mehr als zwei Millionen Aufrufe auf den sozialen Kanälen von bekannten österreichischen Influencern und Medien. Mittlerweile wurden die Clips 4,3 Millionen Mal gesehen.
Gleichzeitig wurde der Bonuscode „WM7“ mehr als 30.000 Mal eingelöst. Darüber hinaus verzeichnete ADMIRAL im bisherigen Kampagnenzeitraum mehr als 3.300 Online-Registrierungen, die der Aktion direkt oder indirekt zugerechnet werden können.
„Gerade rund um die Weltmeisterschaft wollten wir bei der Kommunikation unseres Bonuscodes etwas Neues ausprobieren. Statt einer klassischen Bekanntgabe haben wir auf einen überraschenden Ansatz gesetzt, der für Gesprächsstoff sorgt. Die Resonanz war enorm: Die Videos wurden vielfach angesehen, die Aktion wurde in den sozialen Medien heiß diskutiert und der Bonuscode zahlreich eingelöst. Das positive Feedback und die Zahlen bestätigen, dass die Kampagne ihre Wirkung entfaltet hat“, betont Marvin Bauer, einer der Mit-Initiatoren der Aktion aus dem CRM-Team von ADMIRAL.
Umgesetzt wurde die außergewöhnliche Bekanntgabe des Codes mit der High Universe Agentur, die für eine professionelle Abwicklung gesorgt hatte: „Erfolgreiche Kommunikation entsteht dann, wenn sie Menschen nicht nur erreicht, sondern bewegt und Gespräche auslöst. Genau das war das Ziel der ‚Wo Code‘-Kampagne. Als Agentur entwickeln wir regelmäßig Social-Media- und Werbekampagnen, die bewusst über die Grenzen einzelner Plattformen hinaus wirken. Wenn Inhalte so relevant, kreativ oder überraschend sind, dass sie zum Gesprächsthema werden – online wie offline –, entsteht echte Aufmerksamkeit. Die Zusammenarbeit mit ADMIRAL hat gezeigt, wie starke Ideen, Vertrauen und Mut zu außergewöhnlicher Kommunikation eine Kampagne schaffen können, die weit über klassische Reichweitenkennzahlen hinaus Wirkung entfaltet“, sagen Patrick Mayrhofer und Dennis Glanz von der High Universe Agentur.
Die „Wo Code?“-Aktion ist Teil der umfassenden Kampagne „Road to Wödmasta“, mit der ADMIRAL seine Kunden während der FIFA Weltmeisterschaft 2026 begleitet. Neben dem Bonuscode umfasst die Initiative unter anderem FreeBet-Aktionen, Paysafecard-Gewinnspiele, den „Wödmasta Sixpack“ sowie eine Sonderedition von Streak66, das während der WM kurzerhand zu Streak99 umfunktioniert wird.
