Drei Klubs teilen sich den Sieg in der Social Media Liga 2024/25

Die Social Media Liga 2024/25 endet mit einem ungewöhnlichen Ergebnis: Der SK Sturm Graz, der SK Rapid Wien und der FC Red Bull Salzburg schließen die Saison punktgleich ab und belegen mit einem Social Media Index von jeweils 2,94 gemeinsam den ersten Platz.

Damit erreicht die jährliche Analyse des Internationalen Fußball Instituts (IFI) eine Premiere und unterstreicht die wachsende Bedeutung digitaler Kommunikation im österreichischen Klubfußball.

Die drei Erstplatzierten stehen jeweils für unterschiedliche Ansätze im Umgang mit Social Media – von konstanter Präsenz über gezielte Fanbindung bis hin zu plattformübergreifenden Formaten. Gemeinsam ist ihnen laut dem IFI der hohe Professionalisierungsgrad und die strategische Nutzung ihrer digitalen Kanäle.

„Was früher ein Nebenschauplatz war, ist heute ein zentrales Spielfeld. Digitale Kommunikation ist essenziell für die Positionierung von Vereinen – sportlich, wirtschaftlich und gesellschaftlich“, sagte Lukas Knauer, Managing Director des IFI Österreich.

Hinter dem Spitzentrio folgt der FK Austria Wien mit einem Indexwert von 2,72 auf Rang vier, knapp vor dem Grazer AK (2,39). Zwischen Platz sechs und zehn liegen die Klubs SK Austria Klagenfurt, LASK, Wolfsberger AC, FC Blau-Weiß Linz und SCR Altach mit geringen Abständen. Im hinteren Drittel liegen die WSG Tirol (1,94) und der TSV Hartberg (1,92).

Katharina Schöttl von der Privatuniversität Schloss Seeburg betont den akademischen Bezug der Untersuchung: „An der Privatuniversität Schloss Seeburg legen wir großen Wert auf die Verbindung von Theorie und Praxis. Themen wie Social Media sind deshalb nicht nur Bestandteil unserer Lehre, sondern auch zentral für die Ausbildung zukünftiger Fach- und Führungskräfte im Sport.“

Laut IFI zeigt die Entwicklung, dass Social Media in Österreichs Fußball längst zu einem festen Bestandteil strategischer Kommunikation geworden ist. Die Analyse berücksichtigt die fünf wichtigsten Plattformen (Facebook, Instagram, YouTube, X/Twitter und TikTok) und bewertet 19 Kennzahlen wie Followerzahlen, Interaktionsraten, Wachstum und Aktivität.

Harald Prantl, Chefredakteur von LAOLA1, fasst zusammen: „Social Media ist das neue Stadion – es ist der Ort, an dem Fans täglich zusammenkommen. Wir sehen, wie ernst die Klubs diesen Raum nehmen – und wie professionell sie ihn bespielen.“

Seit 2020/21 wird die Social Media Liga auch für Österreich erstellt. Die bisherigen Sieger sind: LASK (2021), FC Red Bull Salzburg (2022), SK Sturm Graz (2023), Sturm Graz und Red Bull Salzburg (2024) sowie Sturm Graz, Rapid Wien und Red Bull Salzburg (2025).