Vor wenigen Wochen präsentierte Milka mit dem „Team Milka“ verschiedene Persönlichkeiten aus dem österreichischen Fußball. Nina Mahnik, Head of Marketing Österreich bei Mondelez International, erklärt die Beweggründe der neuen Testimonial-Kampagne.
Bereits 2021 stieg Milka im deutschen Fußball in das Thema Sponsoring als Partner der deutschen Bundesliga ein. In der Branche wurde dies damals als kleine Sensation bewertet. Mit dem „Zartcore Team“ setzte die Schokoladenmarke 2023 dann in Österreich mit Viktorie Schnaderbeck und Laura Feiersinger eine weitere Duftnote im Fußball
Vor wenigen Wochen, Mitte April 2026, präsentierte Milka dann mit dem „Team Milka“ neue, prominente Persönlichkeiten – alle aus dem Fußball. Viki Schnaderbeck ist erneut Teil des Teams, Andi Herzog, Konrad Laimer und Jakob Pokorny sind neu dabei. Im Interview mit Leadersnet sprach Nina Mahnik, Head of Marketing Österreich bei Mondelez International, über die Ziele der neuen Kampagne.
„Im Sinne unserer alpinen DNA haben wir lange Zeit auf die Zusammenarbeit mit Wintersportler:innen gesetzt. Seit einigen Jahren öffnen wir uns bewusst gegenüber neuen Perspektiven und anderen Sportarten. 2026 steht im Zeichen der Fußball-WM. Dieses große Fußballfest nehmen wir zum Anlass, das Gemeinsame zu feiern und die positiv aufgeladene Stimmung im Land durch humorvolle und kreative Geschichten unseres Team Milka noch zu verstärken“, so Mahnik.
Das Team Milka setzt sich, so die Milka-Marketing-Chefing, aus herzlichen, authentischen Charakteren unterschiedlicher Generationen und aus ganz Österreich zusammen. „Von einem Rookie über eine Legende und Frauenpower bis hin zu einem aktuellen Top-Player des Österreichischen Nationalteams. Kriterien für die Auswahl sind für uns auch, dass die Vertreter:innen des Team Milka die Werte vertreten, für die wir als Marke stehen: Zusammenhalt, Teamgeist, Respekt und das zarte Miteinander.“
Wir verstehen das Team Milka nicht als einmalige Aktion zur WM, sondern als kontinuierlichen Bestandteil unserer Markenkommunikation.
Nina Mahnik, Head of Marketing Österreich bei Mondelez International
Mit der Zusammensetzung will Milka auch zeiten, dass „wahre Stärke auch in der Zartheit, der Empathie und im Miteinander liegt. (…) Die zarte Seite des Sports steht für Fairness, Respekt und echte Freude am gemeinsamen Erlebnis. Das ist nicht nur sportlich relevant, sondern trifft auch den Kern unserer Marke: Milka steht seit jeher für das verbindende Element im zarten Miteinander.“
Die Partnerschaft soll jedoch nicht nur rund um die WM 2026 zum Ausdruck kommen, sondern hat eine langfristige Perspektive. „Wir verstehen das Team Milka nicht als einmalige Aktion zur WM, sondern als kontinuierlichen Bestandteil unserer Markenkommunikation. Es geht darum, Geschichten zu erzählen, die Menschen berühren – auch über den Fußball hinaus“ so Mahnik. So sollen gemeinsam mit den Botschafter:innen im Laufe des Jahres unterschiedliche Themen aufgegriffen und sichtbar gemacht werden.
Authenzität über Social Media
Um die Authentizität zu maximieren setzt Milka auf Social-Media-Formate mit kurzen Clips und behind-the-scenes Content, der diese Nahbarkeit schaffen soll. Mahnik: „Es geht nicht um Inszenierung, sondern darum, die kleinen menschlichen Gesten sichtbar zu machen, die das Leben zarter machen.“
Die Auswahl des neuen Milka-Teams hat dementsprechend auch ganz konkrete Zielgruppen und Emotionen zum Ziel. „Andi Herzog steht für Erfahrung und Persönlichkeit, Viki Schnaderbeck für Pioniergeist und Frauenpower, Konrad Laimer für Top-Leistung und aktuelle Nationalteam-Energie, und Jakob Pokorny repräsentiert die junge Generation des österreichischen Fußballs.“
