Die YouTube-Übertragungen von Dazn verschaffen der Women’s Champions League weltweite Aufmerksamkeit. Mit einer Million Abonnenten zeigt der Frauenfußballkanal deutliche Wachstumsimpulse.
Der Streaming-Dienst Dazn hat der >> Women’s Champions League (UWCL) eine globale Plattform verschafft. Über die hauseigene Plattform und YouTube bietet Dazn seit 2021 umfassende Berichterstattung über den wichtigsten Frauen-Klubwettbewerb der UEFA. Die frei empfangbaren Inhalte haben dazu beigetragen, die Aufmerksamkeit für den Frauenfußball erheblich zu steigern, wie UEFA-Marketingdirektor Guy-Laurent Epstein betonte.
FTA-Berichterstattung als Wachstumstreiber
„Wir haben versucht, beim Frauenfußball einen anderen Ansatz zu verfolgen“, erklärte Epstein im SportsPro Podcast. Ziel war es, durch einen globalen Partner wie Dazn eine breite Reichweite zu generieren. Die Entscheidung, die Spiele frei auf YouTube anzubieten, sei entscheidend gewesen: „Es ist wichtig, dass wir eine starke Free-to-Air-Plattform behalten.“
Der Erfolg gibt dieser Strategie recht: Der >> Frauenfußballkanal von Dazn hat seit 2021 über eine Million Abonnenten gewonnen und generierte mehr als 2,8 Milliarden Impressionen. Allein in den letzten zwölf Monaten erreichte der Kanal 65 Millionen Aufrufe und 15 Millionen Sehstunden. Neben der Women’s Champions League zeigt der Kanal auch Inhalte zu nationalen Ligen wie der spanischen Liga F, der Frauen-Bundesliga und der Serie A Femminile.
Herausforderungen und Zukunftsperspektiven
Trotz der beeindruckenden Zahlen räumte Epstein ein, dass die Zuschauerzahlen der UWCL „wahrscheinlich besser sein könnten“. Sowohl Dazn als auch die UEFA arbeiten eng zusammen, um das Publikum weiter auszubauen. Epstein verwies dabei auf die bevorstehende Frauen-EM, die zusätzlichen Schwung für den Frauenfußball bringen könnte.
Die aktuelle Saison markiert das Ende des Dazn-Vertrags zur Übertragung der Women’s Champions League. Der nächste Rechtezyklus wird derzeit von der Agentur Two Circles vermarktet. Unklar ist, ob Dazn weiterhin die UWCL-Übertragungen übernehmen wird. Der bisherige Erfolg der Partnerschaft könnte jedoch ein positives Signal für eine Verlängerung sein.
Mit der Kombination aus werbefinanzierten Inhalten auf YouTube und der eigenen Plattform hat Dazn eine Vorreiterrolle im Frauenfußball übernommen und der Women’s Champions League eine globale Bühne geboten, die ihrem Wachstum Impulse verleiht.
