Neue Sportformate, veränderte Mediennutzung, direkte Fanbeziehungen und die wirtschaftliche Wirkung von Grossanlässen: Das Sport Forum Schweiz bringt am 2. und 3. November über 800 Teilnehmende nach Luzern. Das Motto lautet «Sport neu gedacht: Zwischen Community, Erlebnis und Business».
Luzern – Hyrox wächst zur internationalen Fitness Community, Audi steigt mit einem eigenen Team in die Formel 1 ein und Clubs suchen nach neuen Wegen, ihre Fans noch direkter zu erreichen. Gleichzeitig verändern Streaming, Daten und KI die Vermarktung des Sports. Genau diese Entwicklungen stehen beim Sport Forum Schweiz 2026 im Mittelpunkt. Auf 5 Bühnen sind an zwei Kongresstagen insgesamt 25 Stunden Programm geplant.
Seit über 31 Jahren ist das Sport Forum Schweiz die Denkfabrik der Schweizer Sportbranche. Der Kongress bringt Entscheider aus Sport, Markenwelt, Medien, Tourismus und Vermarktung zusammen. «Sport wird heute anders erlebt, konsumiert und vermarktet. Wir wollen zeigen, was das konkret für das Business bedeutet», sagt Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerks und Veranstalter des Kongresses.
Neue Sportwelten werden zum Business
Auf der Hauptbühne im Luzerner Saal sprechen Fabian Cancellara und Raphael Meyer über die nächsten Schritte von Tudor Pro Cycling. Stefano Battiston gibt Einblick in die internationale Markenstrategie des Audi Revolut F1 Teams. John Lewicki von der NHL zeigt, welche Rolle Europa in den Expansionsplänen der nordamerikanischen Eishockeyliga spielt. Neue Formate wie Hyrox stehen ebenso auf dem Programm wie Gaisbock, moxxis, Mastercard oder Mercedes-Benz.
Die neue Sportmedienordnung
Auch die Sportmedien sortieren sich neu. Streaming, Creator und eigene digitale Kanäle gewinnen an Gewicht. Gleichzeitig bleibt das Live-TV wichtig für Reichweiten und Sponsorenwert. Vertreter von DAZN, SRG, CH Media und blue diskutieren, wie sich die Sportmedienlandschaft verändert und welche Plattform künftig welche Rolle spielt.
Ein interessantes Beispiel dafür liefert die Champions Hockey League, die bereits auf einen anderen Zugang setzt. Mit einem Influencer Hub will sie Geschichten näher an der Community erzählen und auch Menschen ausserhalb des klassischen Eishockeypublikums erreichen.
Was Grossanlässe wirklich bringen
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den kommenden Sportereignissen in der Schweiz. Bei der Ski WM Crans Montana 2027 geht es um Vermarktung, Fan Experience und die langfristige Wirkung einer Heim-WM. Mit dabei sind unter anderem Diego Züger von Swiss-Ski, Didier Défago vom Organisationskomitee und FIS-Generalsekretär Urs Lehmann.
Besonders interessant für Veranstalter, Destinationen und Sponsoren: In Luzern werden erstmals Ergebnisse zur Wertschöpfung der Eishockey WM 2026 präsentiert. Sie zeigen, welche wirtschaftlichen Effekte das Turnier für Städte, Tourismus, Gastronomie und Handel ausgelöst hat. Der Blick reicht weiter zur Handball EM 2028 und zu den Special Olympics World Winter Games 2029.
Neu in diesem Jahr ist, dass Ticketcorner als Presenter des Sport Forum Schweiz gewonnen werden konnte. Der Ticketing-Anbieter bringt seine Erfahrung aus Ticketing, CRM, Marketing und datenbasierten Services ein und ist unter anderem beim Forum «Wirtschaftsmotor Sport» vertreten.
KI kommt im Sportalltag an
Daten und KI ziehen sich durch zahlreiche Programmpunkte. Sie verändern Ticketing, Content, Sponsoring, Eventplanung und die Fan Journey. Mit dem neuen WEMF Modul «Sports & Culture» kommen zudem neue Datengrundlagen für Sponsoringentscheide hinzu.
Am zweiten Kongresstag stehen zum zweiten Mal Pitch Sessions auf dem Programm. In kurzen Präsentationen geht es um konkrete Lösungen für Sportorganisationen, Sponsoren und Veranstalter. Die Themen reichen von KI-gestützter Eventplanung über personalisierte Fanansprache bis zu digitalen Plattformen für Community, Management und Vermarktung.
Das Sport Forum Schweiz findet am 2. und 3. November 2026 im KKL Luzern und im Hotel Schweizerhof Luzern statt.
Weitere Informationen unter: https://www.sportforumschweiz.ch
