Die Biermarke Budweiser hat im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 eine neue globale Marketingkampagne vorgestellt. Wie aus einem Bericht von Adweek hervorgeht, läuft die Kampagne unter dem Titel „Let It Pour“ und wird in 40 Ländern ausgespielt.
Im Zentrum der Kampagne stehen Fußballprofi Erling Haaland sowie der frühere Trainer Jürgen Klopp. Beide sind Teil eines Werbespots, der Fans in verschiedenen Situationen rund um die Weltmeisterschaft zeigt – etwa beim gemeinsamen Verfolgen von Spielen in Bars, auf der Straße oder im Stadion.
Richard Oppy, Global President Premium Company bei AB InBev, erklärt die Idee hinter der Kampagne: „Es gibt nichts Vergleichbares, als die eigene Mannschaft bei einer Weltmeisterschaft zu verfolgen. Sie findet nur alle vier Jahre statt und ist eines jener Ereignisse, bei denen sich die Menschen über mehrere Wochen hinweg völlig darin verlieren. Sie weinen, sie feiern, sie lassen all ihre Emotionen raus.“
Im Fokus steht dabei bewusst die Rolle der Fans. „Die Fans stehen im Mittelpunkt von allem, was wir tun, und wir wollten ihre Leidenschaft und Emotionen aufgreifen und zeigen, wie sie mit Budweiser feiern und alles rauslassen“, so Oppy weiter.
Neben der Kampagne setzt Budweiser auch auf begleitende Aktivierungen. Dazu zählen limitierte Flaschen mit Designs vergangener Weltmeisterschaften sowie ein eigener Online-Fanshop. Die Sondereditionen greifen Motive aus den vergangenen zehn Turnieren auf und sollen laut Unternehmen gezielt Erinnerungen bei den Konsument:innen ansprechen.
Auch die Auswahl der Protagonisten folgt diesem Ansatz. Oppy erläutert: „Wir haben nach jemandem gesucht, der diese Geschichte erzählen kann – jemandem mit Ausstrahlung, der für Leidenschaft und Emotion steht.“ In Bezug auf Haaland ergänzt er: „Wir fanden es interessant, dass sein Vater selbst bei einer Weltmeisterschaft gespielt hat. Die gemeinsame Einbindung war für uns ein spannender Aspekt der Kampagne.“
Die Kampagne wird über mehrere Kanäle ausgespielt, darunter TV, digitale Plattformen sowie Außenwerbung. In den USA setzt der Konzern parallel auf separate Kampagnen anderer Marken aus dem Portfolio.
