Borussia Dortmund hat mit der BVB World Street Series in Los Angeles einen weiteren Schritt in seiner internationalen Markenstrategie gesetzt. Das Street-Football-Format fand im Eventkomplex L.A. Live statt und brachte mehr als 300 junge Spielerinnen und Spieler sowie zahlreiche Teams und Zuschauer zusammen.
Für die Umsetzung vor Ort arbeitete der Club mit den Agenturen BDX Media und Jung von Matt Sports zusammen. Beide Partner verantworteten unter anderem die Content-Produktion, Influencer-Management sowie Medienarbeit und PR-Pitching. Ziel war es, die Aktivierung lokal umzusetzen und gleichzeitig eine möglichst hohe mediale Reichweite zu erzielen.
„Die BVB World Street Series zeigt, wie moderne Sportformate heute gedacht werden müssen: lokal verankert und kulturell relevant. Gemeinsam mit Jung von Matt Sports haben wir unsere Expertise in Content-Produktion, Storytelling und Kommunikation eingebracht, um die Aktivierung in Los Angeles wirkungsvoll umzusetzen und erlebbar zu machen“, sagt Benjamin Diedering, Founder von BDX Media.
Die Veranstaltung wurde gemeinsam mit der Organisation Street Soccer USA umgesetzt. Neben dem sportlichen Wettbewerb standen auch kulturelle Elemente im Mittelpunkt des Events. Dazu gehörten DJ-Auftritte sowie verschiedene Community-Aktivierungen durch Partner des Vereins, darunter Polestar, Topps, Guess Jeans und Puma. Auch ein persönlicher Austausch mit dem Club sowie mit Vereinslegende Patrick Owomoyela war Teil des Programms.
„Es gibt nur wenige Vereine im Weltfußball, die eine vergleichbare kulturelle Bedeutung haben wie Borussia Dortmund. Diese Energie in die Straßen von Los Angeles zu tragen und gemeinsam mit BDX Media dafür zu sorgen, dass diese Energie auch über relevante Medien und Kanäle sichtbar wird, ist genau das, wofür diese Partnerschaft ins Leben gerufen wurde“, ergänzt Alex Benton, VP Marketing bei Jung von Matt Sports.
Die Agenturen begleiteten das Projekt operativ von der Produktion plattformgerechter Inhalte bis hin zur gezielten Medienarbeit. Für Borussia Dortmund ist die Aktivierung Teil der internationalen Expansion seiner Street-Football-Initiative.
„Für die BVB World Street Series in Los Angeles war es für uns entscheidend, die richtigen Partner vor Ort zu haben. Mit BDX Media und Jung von Matt Sports kombinieren wir lokale Power für Content, Storytelling & Communications, um Borussia Dortmund auf der großen Bühne in Los Angeles erlebbar zu machen“, erklärt Marc Lingenhoff, Managing Director BVB Americas.
Die BVB World Street Series wurde vor vier Jahren in New York gestartet. Mit der Veranstaltung in Los Angeles setzt der Club den Ausbau der Initiative in den USA fort. Ziel ist es, über sportliche Aktivitäten hinaus auch gesellschaftliche und kulturelle Impulse zu setzen.
