Nach einer turbulenten Phase will die Kryptobörse Binance wieder verstärkt im Sport aktiv werden. Mit einem Fokus auf Fußball und Motorsport strebt das Unternehmen an, Vertrauen in die Branche zurückzugewinnen und neue Zielgruppen zu erreichen.
>> Binance bereitet sich darauf vor, nach den Herausforderungen der letzten Jahre wieder Fuß im Sportsponsoring zu fassen. Trotz rechtlicher Auseinandersetzungen und regulatorischer Hürden bleibt das Unternehmen optimistisch. Sarah Dale, globale Leiterin für Partnerschaften und Unterhaltung bei Binance, erklärt: „Wir sind immer noch hier, und wir sind stärker als je zuvor.“
Binance unterhält bereits Partnerschaften mit prominenten Akteuren wie Cristiano Ronaldo sowie den Fußballvereinen Lazio und FC Porto. Auch in der Formel 1 ist das Unternehmen als Partner von Alpine aktiv. Nach einem Einbruch des Kryptomarktes Ende 2022, der viele Sponsoring-Deals in der Branche beendete, plant Binance, künftig selektiver vorzugehen.
„Ich denke, wir werden das gleiche Volumen an Deals sehen wie zuvor, aber auf vernünftigeren Grundlagen,“ betont Dale. Fußball und Motorsport bleiben zentrale Zielmärkte, da deren Fans ein besonderes Interesse an Handel, Gaming und Fintech zeigen.
Trotz regulatorischer Schwierigkeiten – wie etwa dem eingeschränkten Zugang zu Märkten in den USA und Großbritannien – hat Binance laut Dale in den letzten Jahren über eine Million Nutzer allein durch Sportsponsoring gewonnen. Nun richtet sich die Strategie des Unternehmens darauf, Neugierige für Kryptowährungen zu gewinnen.
„Unsere Ziele sind Leute, die neugierig auf Krypto sind,“ sagt Dale. Skeptiker seien derzeit nicht die Zielgruppe. Der Fokus liege auf einem Publikum, das offen für die Möglichkeiten von Krypto und Web3 sei. Neben bestehenden Partnerschaften wie der mit Cristiano Ronaldo plant Binance auch die Erschließung neuer Märkte wie Indien, wo Cricket als potenzielles Sponsoringfeld ins Visier genommen wird. Dale zeigt sich zuversichtlich, dass die Branche durch verbesserte Regulierung und das steigende Interesse an digitalen Währungen weiter wächst.
„Die Zeit wird zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind,“ so Dale. Mit einem selektiven Ansatz und einem Fokus auf vertrauensvolle Partnerschaften möchte Binance nicht nur die Kryptoindustrie, sondern auch ihre Position im Sport stärken.
