Bier wird in jedem Fußballstadion Österreichs ausgeschenkt. Für Brauereien sind Stadien daher ein Schaufenster für ihre Marken und ein wichtiger Umsatztreiber. Von regionalen Traditionen bis zu länderübergreifenden Engagements sind Bier und Fußball fest verbunden.
++ sportsbusiness.at exklusiv von Mario Sonnberger ++
Bier und Fußball werden in Österreich oft in einem Atemzug genannt. Für viele Fans ist das gesellige Getränk im Stadion genauso wichtig wie das Spiel selbst. Doch es geht um mehr als nur den Genuss: Stadien sind auch eine Bühne, auf der Brauereien ihre Marken präsentieren und Emotionen wecken.
Gleichzeitig passen sich Vereine und Brauereien an neue Trends an, von alkoholfreien Alternativen bis hin zur Digitalisierung. Das zahlt sich aus. Denn schließlich konsumieren 59 Prozent der österreichischen Bevölkerung regelmäßig Bier. Aber wie tief ist die Verbindung zwischen Bier und Fußball in Österreich wirklich, und wie zufrieden sind die Stakeholder?
