Der Vorverkauf 2026/27 für den Super Bowl LXI im SoFi Stadium in Inglewood, Kalifornien, ist abgeschlossen. Disney Advertising vermeldet den Ausverkauf des Werbeinventars in der Upfront-Phase. Die Werbebuchungen sind im Vergleich zum Vorjahr im zweistelligen Bereich gestiegen.
Finanzdienstleistungen, Süßwaren, Körperpflege und Software – insgesamt 58 Marken aus 34 verschiedenen Branchen bedeuten den breitesten Werbemix in der Geschichte des Super Bowls. Wie Disney Advertising bekannt gab, ist die Upfront-Phase (also der Vorverkauf, Anm.) für 2026/27 abgeschlossen. Neun Marken sind erstmals als Werbekunden beim Super Bowl vertreten. Die Namen kommunizierte man nicht.
Die Firmen lassen sich die Werbezeiten einiges kosten. Wie sportsbusiness.at jüngst berichtete, kosten 30 Sekunden Werbespot während der regulären Saison zwischen 450.000 und 900.000 US-Dollar. Beim Super Bowl waren 30 Sekunden Werbung dieses Jahr zudem erstmals mehr als 7,5 Millionen US-Dollar teuer. Diese Zahl soll dieses Jahr noch höher sein.
Laut Unternehmen gibt es verschiedenste Aktivierungsmöglichkeiten, von innovativen Integrationen und maßgeschneiderten Inhalten während der Super-Bowl-Woche bis hin zu groß angelegten Aktionen wie ESPN Beach, einer Feier von ESPN, ABC und verschiedenen Disney-Marken auf dem berühmten Santa Monica Pier.
„Unsere Upfront-Präsentation und der ausverkaufte Super Bowl LXI machen es deutlich: Marken sehen Disney als unverzichtbare Investition – basierend auf unserer Fähigkeit, ein großes Publikum über Live-Events und Streaming das ganze Jahr über zu erreichen“, kommentiert Rita Ferro, Präsidentin Global Advertising der Walt Disney Company. Diese Dynamik spiegle sich auch bei anderen Live-Events wider, von den Oscars und Grammys bis hin zu den College-Football-Playoffs.
