Reebok setzt seine Rückkehr in den Basketball mit einer neuen Kampagne fort. „We Rise“ zeigt aufstrebende Nachwuchsspieler aus NBA und WNBA und knüpft an die frühere Markenpräsenz im Basketball der 1990er und 2000er Jahre an.
Der in Schwarz-Weiß gedrehte Spot zeigt NBA-Rookies Darius Acuff Jr. (Sacramento Kings) und Nate Ament (Milwaukee Bucks) sowie WNBA-Rookie Lauren Betts (Washington Mystics). Ein Voiceover des Rappers Tobe Nwigwe begleitet Zeitlupenaufnahmen aus dem Basketball. Die Kampagne baut auf dem im März gestarteten Vorgänger „Comm. One“ auf, der ebenfalls von Nwigwe kommentiert wurde. „We Rise“ wird zunächst auf Social Media ausgespielt, bevor die Kampagne auf Paid Media und Out-of-Home ausgeweitet wird.
Mit der Verpflichtung von Rookies setzt Reebok auf eine Strategie, die das Unternehmen bereits in den 1990er Jahren verfolgte – damals mit den damaligen Rookies Shaquille O’Neal und Allen Iverson. Weitere Athleten im Reebok-Roster sind Bulls-Forward Matas Buzelis und St.-John’s-Guard Tounde Yessoufou.
„Wir befinden uns noch in einer Art Anfangsphase unserer Rückkehr in den Sport, haben aber das Gefühl, unseren Weg gefunden zu haben. ‚We Rise‘ ist eine Botschaft, dass wir Form annehmen“, sagte Jide Osifeso, Head of Basketball bei Reebok. Die Förderung weiblicher Athleten bezeichnete er als zentralen Bestandteil der Reebok-Strategie.
