Der Werbetechnologieanbieter Seedtag hat die Ergebnisse einer britischen Markenkampagne veröffentlicht, die er gemeinsam mit Lenovo umgesetzt hat. Grundlage war Lenovos Rolle als offizieller globaler Technologiepartner der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026.
Ziel der Kampagne war es, Lenovos Bekanntheit bei IT-Entscheidern und Führungskräften in mittleren und großen Unternehmen zu steigern. Eingesetzt wurde dabei ein neuer Werbeansatz namens Neuro-Contextual Targeting, der auf Seedtags KI-System „Liz“ basiert. Statt Werbung nur thematisch passenden Inhalten zuzuordnen, berücksichtigt dieser Ansatz auch den emotionalen Kontext, also in welcher Stimmungslage sich Nutzer befinden, wenn sie bestimmte Inhalte konsumieren.
In einem direkten Vergleich mit herkömmlichem kontextuellen Targeting zeigte der neue Ansatz deutlich bessere Ergebnisse: Die Top-of-Mind-Awareness stieg um 94 Prozent, die ungestützte Markenbekanntheit um 27 Prozent und die Botschaftsverankerung um 74 Prozent. Die Kaufbereitschaft lag insgesamt bei 71 Prozent. Auch die Aufmerksamkeitswerte übertrafen die Branchenbenchmarks deutlich.
„Die Daten zeigen klar, dass es entscheidend ist, die eigene Botschaft im richtigen Moment zu platzieren – nicht nur im richtigen Umfeld“, sagte Barbara Falanga, Director Europe & META, Media Center of Excellence bei Lenovo. „Diese Kampagne hat uns ein viel tieferes Verständnis dafür gegeben, wie unsere Zielgruppen in verschiedenen Umgebungen reagieren.“
„Liz findet nicht nur den richtigen Inhalt, sondern den richtigen emotionalen Kontext – bei vollständiger Wahrung der Privatsphäre“, sagte Adrien Boyer, SVP EMEA von Seedtag.
