Der Videospielhersteller Electronic Arts (EA) hat mit „EA Advertising“ eine neue Plattform vorgestellt, die Marken zusätzliche Möglichkeiten für Werbe- und Sponsoringaktivitäten innerhalb des Spiele-Ökosystems des Unternehmens bieten soll.
Ziel ist es, Werbekunden stärker in digitale Spielerlebnisse einzubinden und neue Vermarktungsflächen innerhalb der EA-Titel zu schaffen. Nach Unternehmensangaben erreichen die Spiele und Services von EA monatlich mehr als 120 Millionen Nutzerinnen und Nutzer auf Konsolen, PC und mobilen Endgeräten. Insbesondere die Sportmarke EA Sports verfügt über eine große Reichweite. Laut EA werden jährlich mehrere hundert Millionen Spieler über die verschiedenen EA-Sports-Titel erreicht.
Mit der neuen Plattform können Marken künftig direkt in Spielumgebungen integriert werden. Dazu zählen dynamische Werbeflächen in virtuellen Stadien, digitale Anzeigetafeln, gebrandete Inhalte oder spezielle In-Game-Aktivierungen. Die Werbeinhalte sollen dabei in Echtzeit ausgespielt und an unterschiedliche Zielgruppen angepasst werden können. [...]
