Google hat im Rahmen seiner Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) eine umfangreiche Marketingkampagne rund um den Fußballsommer 2026 gestartet. Im Mittelpunkt steht dabei der KI-Modus der Google-Suche, der Nutzerinnen und Nutzern Antworten und zusätzliche Hintergründe zu Fragen rund um den Fußball liefern soll.
Für die Kampagne wurden die DFB-Spieler Jonathan Tah und Nick Woltemade sowie Fußball-Weltmeister Thomas Müller als Testimonials gewonnen. Die Maßnahmen umfassen unter anderem Social-Media-Inhalte, TV-Spots, TV-Presenter in den Übertragungen von ARD und ZDF sowie digitale Außenwerbung. Zum Einsatz kommen dabei auch prominente Werbeflächen wie „The Whale“, Deutschlands größter digitaler 3D-Werbebildschirm am Hamburger Hauptbahnhof, sowie Standorte am Berliner Kurfürstendamm.
Laut Google soll der KI-Modus insbesondere bei komplexeren Fragen zu Statistiken, Spielregeln, historischen Vergleichen oder taktischen Themen unterstützen und zusätzliche Kontextinformationen liefern.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Aktualität der Inhalte. Neben vorproduzierten Werbemitteln setzt Google auf sogenannte reaktive Creatives. Diese basieren auf aktuellen Entwicklungen und Suchtrends und sollen kurzfristig auf sportliche oder popkulturelle Ereignisse reagieren. Dafür sind während des Turniers weitere Produktionen in den USA und Kanada geplant. Auch Video-Calls mit Thomas Müller und Nick Woltemade sollen in einzelne Kampagnenelemente integriert werden. [...]
