Die Sponsoringausgaben in der Formel 1 und bei ihren Teams werden 2026 laut einer Analyse von Ampere Analysis erstmals die Marke von drei Milliarden US-Dollar überschreiten. Das entspräche einem Anstieg von mindestens 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Ein wesentlicher Wachstumstreiber ist weiterhin der Technologiesektor. Dessen Engagement beläuft sich mittlerweile auf rund 565 Millionen US-Dollar und liegt damit vor dem Finanzdienstleistungsbereich. Unternehmen wie Hewlett Packard Enterprise und Oracle machen zusammen etwa ein Viertel dieses Volumens aus.
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Besonders dynamisch entwickelt sich der Bereich Künstliche Intelligenz. In den vergangenen sechs Monaten wurden acht neue KI-bezogene Partnerschaften geschlossen, darunter Meta AI mit Mercedes-AMG Petronas Formula One Team sowie Anthropic mit Williams Racing.
Neben Technologieunternehmen tragen auch Sportartikelhersteller zum Wachstum bei. Deren Investitionen sind in den vergangenen zwei Jahren um 75 Prozent gestiegen. Puma und Adidas unterzeichneten zuletzt neue Verträge im Gesamtwert von rund 140 Millionen US-Dollar mit McLaren Racing und Audi F1 Team.
Das wertvollste kommerzielle Asset bleibt das Titelsponsoring eines Teams. Für die laufende Saison wird ein Gesamtvolumen von über 500 Millionen US-Dollar erwartet. So soll Mastercard im Rahmen seines neuen Engagements bei McLaren rund 100 Millionen US-Dollar pro Jahr investieren.
Auch die strategische Expansion der Formel 1 in den US-Markt schlägt sich in Zahlen nieder. Seit 2023 sind die Sponsoringausgaben von US-Unternehmen um 68 Prozent gestiegen.
Adam Lewis, Analyst bei Ampere Analysis, erklärt: „Ampere prognostiziert, dass das Sponsoring in der Formel 1 im Jahr 2026 die Marke von drei Milliarden US-Dollar überschreiten wird. Das spiegelt sowohl neue Konstrukteurseintritte als auch eine starke Pipeline an Partnerschaften im gesamten Sport wider. Technologieunternehmen bleiben ein zentraler Wachstumstreiber, wobei sich Künstliche Intelligenz in den vergangenen sechs Monaten rasch als neue Sponsoringkategorie etabliert hat. Die fortgesetzte strategische Expansion der Formel 1 in den USA führt zudem zu messbaren kommerziellen Erträgen und zieht sowohl etablierte Branchen als auch neue Marktteilnehmer an. Insgesamt unterstreichen diese Trends die Position der Formel 1 als reife und äußerst wirkungsvolle globale Sponsoringplattform mit klarer Dynamik in Richtung Saison 2026.“
