Zum Nordderby in der Google Pixel Frauen-Bundesliga zwischen dem Hamburger SV und dem SV Werder Bremen (Samstag, 21. Februar, 14 Uhr) setzen Google Pixel und der Deutsche Fußball-Bund (DFB) eine erweiterte Form der TV-Bildgestaltung um.
Im Rahmen der Aktion kommen vier Google Pixel Smartphones zum Einsatz. Die Geräte liefern ergänzende Bilder, die punktuell in die Live-Übertragung auf Dazn und MagentaSport eingebunden werden. Gefilmt wird unter anderem vom Spielfeldrand, aus dem Bereich der Auswechselbänke sowie aus dem Fanumfeld.
Für das Spiel übernehmen die Content Creator Mia Güthe und Lyn Schmidt die Rolle als sogenannte „Google Pixel Cam Operatorinnen“. Sie begleiten das Einlaufen der Teams und ausgewählte Spielszenen aus unmittelbarer Nähe. Teile des aufgenommenen Materials werden zusätzlich über die Social-Media-Kanäle der Beteiligten veröffentlicht.
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Erstmals wird bei der Pixel Cam ein Split-Screen-Format eingesetzt. Dabei werden zwei Perspektiven parallel im Live-TV dargestellt, etwa die Reaktionen beider Auswechselbänke oder Szenen aus unterschiedlichen Stadionbereichen.
Die technische Umsetzung der Pixel Cam wurde zu Beginn der Saison 2025/2026 von Google Pixel und dem DFB in Zusammenarbeit mit Sky als Host Broadcaster eingeführt. Insgesamt ist der Einsatz bei zehn Spielen der laufenden Saison vorgesehen.
Die beteiligten Clubs unterstützen die Aktion im Sinne einer gemeinsamen Weiterentwicklung des Frauenfußballs. Saskia Breuer, Leiterin HSV-Frauen, sagt: „Wir wollen als HSV die Zukunft des Frauenfußballs aktiv mitgestalten und mutig vorangehen. Unser gemeinsames Ziel ist es, die Sichtbarkeit weiter zu erhöhen und ein attraktives, zukunftsfähiges Produkt zu schaffen, das neue Zielgruppen begeistert. Dafür braucht es frische Ideen, partnerschaftliches Denken und den Willen, Dinge anders zu machen. Wir unterstützen daher sehr gerne zusammen mit dem SV Werder Bremen die Aktion von Google Pixel, um den Fans zu ermöglichen, dieses besondere Spiel auch aus einer besonderen Perspektive zu erleben. Auf dem Platz werden wir alles geben, um die drei Punkte in Hamburg zu behalten.”
Birte Brüggemann, Leiterin Mädchen- und Frauenfußball beim SV Werder Bremen, ergänzt: „Bei aller berechtigter sportlicher Rivalität und den Emotionen rund um das Nordderby sind wir davon überzeugt, dass sich der Frauenfußball vor allem durch Innovation und Gemeinschaft abheben und weiterentwickeln kann und wird. Wir freuen uns deshalb sehr, dass wir die Pixel Aktion gemeinsam mit dem HSV unterstützen können. Auf dem Platz werden wir dann wieder für 90 Minuten alles für den Sieg geben.”
Anne-Katrin Huebel, Senior Director B2C Marketing DACH bei Google, erklärt: „Seit 2023 engagieren wir uns aktiv im deutschen Frauenfußball. Dabei stellen wir immer wieder eine große Offenheit für Innovationen und neue Ansätze fest, von Seiten des DFB genauso wie von den Vereinen und den Spielerinnen. Das ist ein sehr besonderes und progressives Umfeld für die nachhaltige Weiterentwicklung der Liga.”
Die kreative Konzeption der Creator-Aktivierung stammt von Jung von Matt SPORTS. Die Koordination mit den Creatorn erfolgte in Zusammenarbeit mit der Agentur peopleperson.
