Warner Bros. Discovery und TikTok haben eine Partnerschaft vereinbart, um Inhalte zu den Olympischen Winterspielen Milano Cortina 2026 gezielt über digitale Kanäle an jüngere Zielgruppen zu verbreiten.
Im Rahmen der Zusammenarbeit werden Warner Bros. Discovery und TikTok während der Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 exklusive, mobil optimierte Videoformate auf TikTok veröffentlichen. Die Inhalte stammen von Eurosport und TNT Sports und werden als vertikale Kurzvideos speziell für die Nutzung auf mobilen Endgeräten aufbereitet.
Ziel der Partnerschaft ist es, die Reichweite der olympischen Berichterstattung über klassische TV-Formate hinaus zu erweitern und insbesondere jüngere Nutzerinnen und Nutzer in Italien, Frankreich, Deutschland, Spanien und dem Vereinigten Königreich anzusprechen. Geplant sind unter anderem Behind-the-Scenes-Einblicke, Analysen sowie redaktionelle Kurzformate, die sich an aktuellen TikTok-Trends orientieren und olympische Kultur in den Mittelpunkt stellen. Die Ausspielung erfolgt über personalisierte Feeds und wird über TikToks Pulse-Premiere-Programm monetarisiert.
Die Kooperation ist Teil der übergeordneten Digitalstrategie von Warner Bros. Discovery, die darauf abzielt, während Olympischer Spiele möglichst viele Menschen über unterschiedliche Plattformen zu erreichen. Nach Angaben der Partner nutzt ein großer Teil der Sportfans TikTok parallel zu Live-Übertragungen als Second Screen, was die Plattform für begleitende Inhalte besonders relevant macht.
Scott Young, EVP bei WBD Sports Europe, sagte: „Die Olympischen Spiele sind ein einzigartiger kultureller Moment und in ihrer Fähigkeit, die Aufmerksamkeit von Menschen weltweit zu fesseln, unvergleichlich. Unsere Berichterstattung ist umfassend, und wir werden nichts unversucht lassen, jede Geschichte aus jedem Bewerb und von jeder Athletin und jedem Athleten zu erzählen – abrufbar über unsere Kanäle und Plattformen.“
Mit Blick auf die digitale Reichweite ergänzte er: „Nach den Rekordwerten der Olympischen Spiele Paris 2024 wollen wir die Reichweite unserer Berichterstattung über alle Plattformen hinweg weiter ausbauen. Umso mehr freut uns die Partnerschaft mit TikTok für Milano Cortina 2026, mit der wir die Spiele für jüngere Zielgruppen öffnen und eine neue Generation von Sportfans ansprechen.“
Auch TikTok sieht in der Kooperation eine strategische Erweiterung der olympischen Berichterstattung. Rollo Goldstaub, Global Head of Sports bei TikTok, erklärte: „Die Olympischen Winterspiele ziehen das Publikum wie kaum ein anderes Event in ihren Bann, und TikTok ist der Ort, an dem Millionen Fans diese Momente gemeinsam erleben. Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit Warner Bros. Discovery, um die Faszination von Milano Cortina 2026 zu Fans in ganz Europa zu bringen.“
Die Live-Berichterstattung von Warner Bros. Discovery zu den Olympischen Winterspielen beginnt am 4. Februar 2026 und läuft bis zum 22. Februar. In Europa werden alle Bewerbe live über die Streaming-Plattform HBO Max sowie über discovery in Großbritannien verfügbar sein. Ergänzend dazu berichten die linearen Sender Eurosport und TNT Sports umfassend über das Geschehen in Mailand und Cortina.
