Von Technologie über Mobilität bis Ernährung: Die Olympischen Winterspiele Mailand Cortina 2026 werden von einem breit aufgestellten Kreis globaler Partner begleitet. Sie sichern zentrale Funktionen der Spiele ab, treiben Innovationen voran und nutzen die Plattform Olympia für internationale Markenpositionierung.
Die Olympischen Winterspiele 2026 zählen zu den geografisch am weitesten verteilten Spielen der Geschichte. Entsprechend vielfältig sind auch die Anforderungen an Infrastruktur, Technologie, Mobilität, Versorgung und Services. Genau hier setzen die weltweiten „TOP-Partner“ und weiteren Sponsoren an. Sie übernehmen nicht nur klassische Werberollen, sondern stellen konkrete Leistungen bereit, die für die Durchführung der Spiele essenziell sind. Das TOP-Programm („The Olympic Partner“) besteht seit 1985 und bildet die höchste Sponsoringebene des Internationalen Olympischen Komitees. Pro Olympiazyklus erhält jeder Partner weltweite Marketingrechte rund um die Olympischen Spiele sowie exklusive Branchenrechte.
Entsprechend exklusiv ist der Kreis der beteiligten globalen Konzerne: AB InBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, P&G, Samsung, TCL und Visa. Die Einnahmen aus dem Programm zählen zu den wichtigsten Finanzierungsquellen der olympischen Bewegung und fließen in die Organisation der Spiele sowie in Förderprogramme für Sportler:innen und Verbände weltweit.
Hier liefern wir einen Überblick über die wichtigsten Unternehmen, ihre Aufgaben rund um Mailand Cortina 2026 und ein Auswahl an Marketing-Videos, mit denen die Unternehmen rund um die Winterspiele online für Sichtbarkeit sorgen möchten.
Airbnb
Airbnb ist seit 2019 weltweiter Olympia-Partner und übernimmt bei den Winterspielen Mailand Cortina 2026 eine zentrale Rolle bei der Bereitstellung zusätzlicher Unterkünfte. Mit Angeboten in mehr als 85 Prozent der Austragungsgemeinden sollen rund 70.000 Betten verfügbar sein. Damit ergänzt Airbnb die begrenzte klassische Beherbergungsinfrastruktur in vielen alpinen Regionen und schafft zugleich zusätzliche Einnahmemöglichkeiten für private Gastgeber und lokale Communities.
Inhaltlich liegt der Fokus auf Athleten- und Community-Programmen. Für Mailand Cortina 2026 sind 26 sogenannte „Athlete Experiences“ geplant, die von Olympia- und Paralympics-Athlet:innen angeboten werden. Darüber hinaus unterstützt Airbnb Athlet:innen seit 2020 gemeinsam mit dem Internationalen Olympischen Komitee (IOC) und dem Internationalen Paralympischen Komitee (IPC) über Reiseguthaben und Förderprogramme. Ergänzt wird das Engagement durch kulturelle und nachhaltige Initiativen, unter anderem in Zusammenarbeit mit der Organisation der Vereinten Nationen für Bildung, Wissenschaft und Kultur (UNESCO) sowie durch Investitionen in sportliche Legacy-Projekte in Mailand.
Alibaba
Alibaba fungiert seit 2017 als weltweiter Olympia-Partner und offizieller Anbieter für Cloud-Services und E-Commerce-Plattformen des IOC. Die bis 2028 laufende Partnerschaft bildet eine zentrale Säule der digitalen Transformation der Olympischen Spiele. Ziel ist es, Abläufe effizienter zu gestalten, Nachhaltigkeit zu fördern und neue digitale Zugänge für Fans, Athlet:innen und Veranstalter zu schaffen.
Bei Mailand Cortina 2026 stellt Alibaba cloud- und KI-basierte Lösungen für Broadcasting, Datenverarbeitung und Energiemanagement bereit. Dazu zählen cloudgestützte Produktionsprozesse für Medienpartner, KI-basierte 360-Grad-Replay-Technologien sowie Systeme zur Analyse von Energieverbrauch und CO₂-Ausstoß an den Wettkampfstätten. Ergänzend kommen digitale Tools zur Fan-Interaktion und Barrierefreiheit zum Einsatz.
Allianz
Mit dem Einstieg in das weltweite Olympiasponsoring im Jahr 2021 übernahm Allianz die Rolle des exklusiven Versicherungspartners der Olympischen und Paralympischen Spiele. Die bis 2032 angelegte Kooperation ergänzt das bereits seit 2006 bestehende Engagement beim Internationalen Paralympischen Komitee. Allianz stellt Versicherungslösungen für Organisation, Athlet:innen, Teams und Besucher:innen bereit.
Rund um Mailand Cortina 2026 verbindet Allianz diese Aufgabe mit umfangreichen Aktivierungen. Die globale Kampagne „Step into Life“ wird in Italien durch lokale Erzählformate und Athleteninitiativen umgesetzt. Zusätzlich engagiert sich das Unternehmen über Team Allianz, Mitarbeiterprogramme in den Austragungsorten sowie soziale und inklusive Projekte mit langfristigem Anspruch.
Coca-Cola & Mengniu
Coca-Cola und Mengniu sind über eine gemeinsame TOP-Vereinbarung exklusive Partner des Olympischen Programms in der Kategorie alkoholfreie Getränke, ergänzt um Milchprodukte. Das Joint-TOP-Abkommen gilt für alle Olympischen Spiele und Olympischen Winterspiele bis 2032 und umfasst [...]
