PepsiCo hat eine weltweite, mehrjährige Partnerschaft mit der Formel 1 bekannt gegeben. Ab der Saison 2025 wird das Unternehmen mit seinen Marken Sting Energy, Gatorade und Doritos offizieller Partner der Rennserie.
Ziel ist es, die globale Reichweite der Formel 1 – mit über 1,6 Milliarden kumulierten Zuschauern – für Markenaktivierungen und Fan-Erlebnisse zu nutzen. Im Rahmen der Vereinbarung erhält PepsiCo weitreichende Rechte, darunter TV-sichtbare Werbung, Präsenz in den Fanzonen aller 21 Rennen, Hospitality-Zugänge und exklusive Marketingrechte.
Die Partnerschaft umfasst zudem Co-Branding-Initiativen sowie Produktplatzierungen an Rennorten weltweit. Ein weiterer Bestandteil der Zusammenarbeit ist das Sponsoring der F1 Sprint-Rennen sowie ein Engagement in der F1 Academy, mit weiteren Details in Kürze.
- Sting Energy wird offizielles Energiegetränk der Formel 1. Die Marke, in zahlreichen asiatischen und afrikanischen Märkten führend, soll durch die Partnerschaft international weiter wachsen. Zum Auftakt der Kooperation wurde ein Kampagnenprojekt mit DJ Armin van Buuren veröffentlicht, das auf akustische Weise eine Verbindung zwischen dem Getränk und dem Klang eines F1-Motors herstellt.
- Gatorade wird offizielles Sportgetränk der Serie sowie Partner der Sprint-Wochenenden. Neben Getränkelieferungen sind auch Werbeflächen und Branding-Elemente rund um diese Events geplant.
- Doritos wird als offizieller Snack-Partner eingeführt und soll kulinarische Erlebnisse an den Rennstrecken bereichern. Dazu gehören unter anderem spezielle Produkte und Verpflegungsangebote bei Events.
PepsiCo betont, dass die Partnerschaft darauf ausgelegt ist, neue Zielgruppen weltweit zu erreichen – vor allem in aufstrebenden Märkten mit starker PepsiCo-Präsenz. Gleichzeitig soll sie die globale Markenwahrnehmung stärken. Die Zusammenarbeit bietet Plattformen für digitale Kampagnen, Promotions und Inhalte, die über den Rennsport hinausreichen.
Eugene Willemsen, CEO International Beverages bei PepsiCo, sprach von einer „bahnbrechenden Partnerschaft“ mit dem Potenzial, sowohl Fans als auch Marken emotional anzusprechen. Formel-1-CEO Stefano Domenicali erklärte, die Verbindung beider Unternehmen biete ideale Voraussetzungen, um Innovation, Unterhaltung und neue Zielgruppen zusammenzubringen.
