Unternehmen nutzen die Spiele, um ihre Marken zu stärken und enge Verbindungen zu verschiedenen olympischen Sportarten und Athleten aufzubauen. Ein prominentes Beispiel ist Speedo.
Speedo ist ein führender Name im Bereich Bademoden mit einer starken Bindung zu den olympischen Schwimmsportarten. Simon Breckon, Senior Vice President von Speedo, sprach über Marketingstrategien und Markenaufbau rund um die Olympischen Spiele.
„Wenn man darüber nachdenkt, was der olympische Traum ist, die Inspiration, die jeder von uns erreichen kann, das ist der Höhepunkt des Sports“, sagt Breckon. „Olympia berührt uns auf einer persönlichen Ebene, denn das sind Sportarten, die wir nicht ständig sehen.“
Frankreich, das Gastgeberland der diesjährigen Spiele, hat eine starke sportliche Tradition mit populären Mannschaftssportarten wie Fußball und Rugby. Während Fußball eine große internationale Fangemeinde hat, gibt es bei olympischen Sportarten wie Schwimmen eine breitere Zugänglichkeit für viele Menschen, was Marken wie Speedo nutzen können.
Speedo verfolgt während der Olympischen Spiele das Ziel, das Wachstum des Schwimmsports zu fördern. Breckon betont: „Ich denke, es ist wichtig, dass wir eine neue Generation von Schwimmern inspirieren. Und ich denke, die Olympischen Spiele bringen das auf ein zugängliches Niveau.“
Die Olympischen Spiele bieten vielfältige Möglichkeiten für Marken, mit Athleten und Fans in Kontakt zu treten und die Entwicklung der verschiedenen Sportarten zu unterstützen. „Die Athleten, die an den Olympischen Spielen teilnehmen, sind ‚menschliche Götter und Göttinnen‘,“ bemerkt Breckon.
Die Popularität der Sportarten variiert jedoch von Land zu Land. „In Australien gibt es eine große Schwimmkultur, Schwimmsport ist dort ein Mainstream-Sport,“ erklärt Breckon. „Sehen Sie sich die Schwimmstars an, wir sponsern einige von ihnen, wie Cody (Simpson), sie sind bekannte Namen.“
Sportverbände spielen eine aktive Rolle dabei, das kommerzielle Engagement und das öffentliche Interesse an ihrem Sport zu steigern. Breckon hebt hervor, dass GB Aquatics und die US-Schwimmteams „nach Wegen suchen, den Sport wiederzubeleben und relevanter zu machen.“ Die Olympischen Spiele bieten hierfür die beste Gelegenheit, ein breites Publikum zu erreichen.
Die Olympischen Spiele sind auch ein sehr integratives Ereignis, bei dem Athleten aus verschiedenen Lebensbereichen, Geschlechtergruppen und Altersgruppen teilnehmen. „Die Olympischen Spiele sind ein Erlebnis, das alle Teilnehmer ‚als Familie teilen‘,“ sagt Breckon.
Abschließend fasst Breckon zusammen: „Ich denke, die USA machen einen tollen Job und ich denke, das Team GB macht einen guten Job, aber es liegt an uns allen, sie zu bekannten Namen zu machen. Ich denke, die Olympischen Spiele helfen dabei.“
Es bleibt abzuwarten, wie sich Speedo auf Paris 2024 vorbereitet hat und welche konkreten Vorteile das Unternehmen von der Veranstaltung erwartet. Andere Interessenvertreter im Sportbereich können von diesem Ansatz sicherlich lernen.
